Sinh tồn thời Covid, hãng siêu xe chuyển qua bán thời trang, mở nhà hàng

Ferrari là hãng siêu xe thể thao nổi tiếng hàng đầu không chỉ của nước Ý mà còn của toàn thế giới xe hơi. Những chiếc xe mang logo con ngựa phi dũng mãnh vốn là giấc mơ của những người mê vẻ đẹp của tốc độ, đặc biệt là cánh mày râu. Thế mà bất ngờ tối Chủ nhật vừa qua, 13.6.2021, toàn bộ dây chuyền chế tác những chiếc siêu xe thể thao tại nhà máy Ferrari ở Maranello, Ý, bất ngờ… dừng sản xuất.

Và cũng bất ngờ như thế, các người mẫu xuất hiện ngay cạnh dây chuyền siêu xe ngừng sản xuất ! Ferrari chính thức ra mắt bộ sưu tập thời trang thông dụng đầu tiên của thương hiệu ngay bên cạnh những chiếc siêu xe đã làm nên biểu tượng vẻ quyến rũ chết người của nước Ý.

Mục tiêu của nhà chế tạo siêu xe thể thao gần 100 năm tuổi này là trong 7-10 năm tới mặt hàng thời trang sẽ chiếm 10% lợi nhuận. Với mặt hàng mới, Ferrari quyết định mở rộng đối tượng khách hàng, không chỉ là các đấng mày râu giàu có thích tiếng ồn và tốc độ, mà sẽ thêm một lượng không nhỏ phụ nữ và thanh niên. Giám đốc sáng tạo mặt hàng mới của Ferrari vốn là “người cũ” của thương hiệu thời trang Giorgio Armani và Dolce & Gabbana, tuyên bố dòng sản phẩm mới (thời trang) sẽ trải dài với các kích cỡ từ XXXS đến XXXL !

Ngoài thời trang, Ferrari cũng có kế hoạch mở rộng thương hiệu sang ngạch ăn uống. Trước mắt hãng xe sẽ khai trương một nhà hàng ngay tại kinh đô của siêu xe, thành phố Maranello, miền bắc nước Ý với đầu bếp Massimo Bottura từng được trao sao Michelin.

Cũng như những chiếc siêu xe ngựa hí, bộ sưu tập thời trang Ferrari vừa ra mắt được chế tác từ những chất liệu vải, lụa cao cấp với cấu trúc thiết kế mang đậm nét tương phản – mềm như lụa và dũng mãnh như ngựa phi –với 3 tông màu kinh điển của thương hiệu : đỏ Ferrari, vàng Scuderia và xanh neon.

So với giá khởi điểm không thấp hơn 200.000 USD cho một chiếc xe Ferrari bán ra thị trường hiện nay thì giá của các bộ cánh Ferrari vừa ra mắt này phải nói là…quá rẻ (!), dao động từ khoảng 200 euro cho áo phông đến 3.000 euro cho áo khoác cao cấp.  Các mẫu thời trang Ferrari sẽ được bán trực tuyến và thông qua các cửa hàng chính thức của công ty ở Maranello, Milan và Rome, trong khi các cửa hàng khác được lên kế hoạch mở ở Los Angeles và Miami trong năm nay và ở Trung Quốc vào năm 2022. Bộ sưu tập xa xỉ của Ferrari sẽ được mở rộng sang ngạch phụ kiện và được hãng xem là “một lĩnh vực phát triển quan trọng."

Bộ sưu tập thời trang ra mắt chỉ vài ngày sau khi Ferrari bổ nhiệm Giám đốc điều hành mới Benedetto Vigna, người đã có 26 năm làm việc trong ngành công nghiệp bán dẫn và được kỳ vọng sẽ đưa Ferrari bước vào kỷ nguyên ô tô điện.

Thực ra thì việc mở rộng lĩnh vực kinh doanh, đa dạng hoá thương hiệu đã nằm trong kế hoạch lâu dài của Ferrari, công bố từ trước khi virus corona xuất hiện, bao gồm cả việc đầu tư các công viên giải trí của thương hiệu ở Barcelona và Dubai, nhằm thích ứng với thực tế thế hệ trẻ không còn nhiều đam mê và cơ hội sở hữu những chiếc siêu xe Ferrari như thế hệ cha anh chúng.

“Ferrari sẽ tiếp tục là biểu tượng sự xuất sắc và sự sáng tạo tuyệt vời của nước Ý. Buổi trình diễn thời trang tại nhà máy của chúng tôi và việc khai trương cửa hàng Ferrari và nhà hàng Cavallino ở Maranello là những dấu hiệu của một nước Ý mạnh mẽ và lạc quan, sẵn sàng cho sự phát triển và đổi mới” - Chủ tịch Ferrari John Elkann, khẳng định.

theo Phụ nữ mới